就在今年“双十一”前夕，工商总局召开规范网络集中促销活动行政指导座谈会，约谈了包括京东商城、百度、亚马逊中国、当当网、聚美优品、国美在线、1号店、携程网、苏宁易购、同程网、阿里巴巴、蘑菇街、贝贝网、腾讯、唯品会在内的15家电商平台。价格欺诈、虚假宣传、不正当竞争、销售假冒伪劣商品、刷单炒信冲击网络市场信用体系等行为被明令禁止。

甚至对于每年平台成交额创纪录的阿里而言，“双十一”也仿佛一把“双刃剑”。单就阿里的财报和股价表现来看，每年“双十一”前后的股价攀升至半年乃至年度新高后，来年一季度(按自然年，而非阿里财务年度)的财报数据则难免落入“不好看”的境地。

此外，阿里巴巴2016财年年报披露有关SEC例行问讯事项中，也有涉及“双十一”运营数据的内容，其引发的投资者疑虑始终未能得到彻底解决。

正如商务部研究院电子商务研究所副所长张莉所说，发展电商不应做成运动，因为经济需要的是稳步的发展。