双11进入第八年，随着消费者收入水平的提高，对普通打折促销日渐麻木，转向追求更高级别的品质生活，从功能性消费升级为享受性消费。于是，跨境电商带来的海量进口商品依旧成为今年双11的大热门。
今年双11期间，亚马逊中国最受消费者关注的品类包括鞋靴、母婴、箱包、服饰、厨具、家居用品等，而Samsonite新秀丽、Clarks、Timberland添柏岚、Lodge洛极、Nautica、Braun博朗、Hitachi日立、Concord康科德、Tiffany &Co蒂芙尼、Dr. Martens、Tumi塔米、Rimova日默瓦等大牌则成为亚马逊海外购用户最为喜爱的国际品牌。
在跨境电商占据重要地位的母婴品类在这一次双11收获不小，电商品牌贝贝网的数据显示，此次双11，贝贝网平台上非标品销售占比突破85%，移动端销售占比超95%。
而在京东的平台上，双11的进口牛奶的销量较去年同期增长111%，进口尿裤湿巾的销量较去年同期增长62%，尤妮佳、花王、美素佳儿、惠氏、美赞臣等进口母婴产品纷纷占据京东超市品牌销售排行榜前列。
消费者越来越重视养生保健以及健身，带动京东平台上保健器械、营养健康、护理护具商品的销售额分别较去年同期增长65%、91%、134%。
此外，来自英国的戴森高端吸尘器电商企业仅用了半小时销量就突破万台，澳洲的Swisse保健品4小时卖出了超过4万件;双立人(ZWILLING)销售额是去年同期的2.8倍，康宁(VISIONS)当日销售额是去年同期的2.7倍。
