北京时间11月16日，西甲豪门巴塞罗那官方宣布，正式与日本电商乐天签订一份赞助协议，赞助期限为4年，生效期从2017/08赛季开始，合约期至2021/22赛季，乐天取代卡塔尔航空成为红蓝军团主赞助商。

乐天为了能够拿下巴塞罗那胸前广告位置，据悉4年将花费2.4亿欧元，折合每年赞助金额高达6000万欧元，从而超越雪佛兰每年5400万欧元赞助曼联，巴塞罗那拥有当今世界足坛最贵的“胸”。

按照西班牙媒体《世界体育报》的消息称，自2013年起，卡塔尔航空成为了巴塞罗那的主赞助商，每年赞助金额为3000万欧元，合约期到今年夏天结束。

由于当时巴塞罗那没有找到合适的主赞助商，因而与卡塔尔航空续签了一年的赞助合同;双方之所以签下如此短暂的合同，就是巴塞罗那希望寻找到金主，能够赚更多钱;遗憾的是，巴塞罗那当时并未找到，而今终于等来了日本电商乐天。

在此之前，坊间疯传中国电商阿里巴巴有意赞助巴塞罗那，但最终确认是一条假消息，阿里巴巴官方甚至公开对此辟谣。西班牙媒体普遍认为，阿里巴巴确实有意赞助巴塞罗那，但在赞助金额方面，双方未能谈妥，只能擦肩而过。

巴塞罗那无缘与阿里巴巴联手，日本电商乐天脱颖而出，他们的这份合同创造了一个新的历史，4年合同总值2.4亿欧元、每年赞助金额6000万欧元，是当今世界足坛最高的。

乐天是日本最大的在线购物网站，拥有5000万用户。他们还涉足包括娱乐和体育等产业，同时还拥有日本职棒太平洋联盟的东北金鹰以及J联赛的神户胜利船，会长三木谷浩史先生同时是这两支球队的首席执行官。

电商乐天成立于1997年2月，于2000年4月登陆日本证券交易所JASDAQ，经过将近20年发展，乐天已经完成了全球化，目前已经在近30个国家和地区有了业务。