自从微信推出公众号以来，用户在公众号里集成程度越来越高，种类繁多、功能复杂。但由于HTML5的技术限制，很多需求满足不了，这样导致很多一部分用户依然选择原生APP开发，对于微信公众号营销并不在意，造成了微信营销进入了停滞阶段。

目前订阅号、服务号已然成为众多公司营销阵地，没有认认真真的做产品本身。

还有一点就是微信想成为APP的超级入口，成为事实上的OS系统，进一步扩大垄断。

试想一下，各种传统的APP以小程序的形式嵌套在微信里，以后大家打车、购物、订外卖、看天气只要用微信就够了。

那么究竟小程序和微信公众号营销有什么区别?

第一个是语言，指的是编程语言，之前所有公众号的技术都是用的HTML5，就是大家常说的H5。而小程序不是，小程序用的是微信自己研发的编程语言。

第二个是设计规范，就是设计师对界面设计的规范。之前公众号界面好看的难看的都有。微信也不会来说你这个界面太丑了不准上线。现在小程序对界面是有要求的，否则就无法上线。从这里我们可以看出，小程序的交互体验程度会更高，毕竟会有人工来审核这个交互是否做的好。

第三个是关注、粉丝以及群发。大家都知道，现在我们运营人员想破脑子就是想让更多的人关注自己的公众号，这样在后台除了能看粉丝列表，还可以给这些粉丝群发消息，以这个来为产品做营销推广等。

但是现在小程序，这些功能统统都取消啦。可见微信团队的初衷是想培养小程序好的产品环境，而不是又一个新的营销阵地。

第四个是审核机制，以往公众号申请成功后，我们进行二次开发，什么时候上线，我们自己说了算。如今小程序不行了，必须提交给微信审核后才能上线，类似APP的审核。从这里我们可以看出小程序对于产品本身的质量和体验是非常严格的，旨在培养一个好的APP生态环境。至于审核的时间，目前不太清楚，因为目前还没有开放发布，但是从以往体验公众号认证的经验来说，微信的效率还是挺高的，而且越来越快。以往公众号认证要一周，现在最快当天认证完成。

最后一点是禁止开发直播和游戏类。为什么会禁止这两类?我猜想，一游戏这块是腾讯自己的蛋糕，二直播这块监管困难。当然说不定哪天会放开也说不准，所以一直坚持用微信公众号营销的商家们可以继续关注微信的改善计划。