今年“双十一”，阿里巴巴实现了1207亿元的GMV(商品交易总量)，但马云并不希望消费者和商家过多关注这个数字。他认为网络购物已经成为新常态，纯电子商务将面临最大挑战。阿里巴巴正通过扩大投资，在云计算、娱乐业等领域开辟新的增长点。
电子商务如同大海潮水，起落迅速而变化多端。只有勇立潮头的人才能看清、摸准它的规律。近几年，宁波电商企业敏锐地感知到这一点，在抓普及、促销售的同时，开始寻找转型升级的新方向。
“太平鸟”转向关注内容营销，在“双十一”前打造了一场“鸟人音乐节”，以天猫同步直播的形式将现场氛围、品牌文化传递给消费者，让他们在享受音乐的同时收藏、购买线上产品。此外，“太平鸟”正在借力“IP”提升全渠道战略。鉴于线上商城的商场同款和新品愈加受到消费者青睐，太平鸟在“双十一”组货期间拓展了商场同款和新品的深度，实施线上下单、线下门店发货的O2O模式，让线下商品走入“网上通道”。
“博洋”集团在保持家纺、服饰线上销售地位的同时，开始探索建立品牌孵化器，打造“小而美”品牌服饰，以此打破传统服饰电商“单一品类”“一款到底”的经营模式。
