2016年对于生鲜电商来说，注定是不平凡的一年。从一年多前资本的热捧到今年不断有企业宣布倒闭，被称为“电商最后一片蓝海”的生鲜电商正经历阵痛期。
年初到现在，果食帮、青年君、壹桌网，乃至亚马逊曾投资过的美味七七相继出现在行业“死亡名单“上;而另一面，以中粮我买网为代表的企业依旧在稳健发展，同时今年双十一生鲜品类的增速十分喜人，一半海水一半火焰的行业局势透露出的信息令人深思。
多家研究机构的报告表明，生鲜电商行业确实大有可为。易观最新发布的《2016中国生鲜电商物流行业专题报告》预测，2016年中国生鲜电商交易额将超过913亿，同比增长68%以上，远快于电子商务产业的平均增速;而生鲜电商物流行业的市场交易规模将达到274.2亿元，环比增长68.6%。
