从电商交易规模和消费者人数看，日本发展程度仅次于中美，领先于欧洲国家以及印度、巴西等新兴市场。

据统计公司Statista的数据显示，2015年，日本在线零售总额约890亿美元，中国是4390亿美元。在消费习惯上，日本中老年人严重依赖传统购物渠道，而他们恰恰掌握了优势社会财富，这就决定了日本商业模式走向，日本电商对实体店的影响极为有限。

与此相对应的是，黄若认为，中国具有消费能力的群体多为80后，该群体恰是网购最活跃的群体，这也是为什么中国电商能快速发展起来的原因。