最近和很多从事新媒体运营的人聊天，他们纷纷有一个疑问：“app真的适合用微信公号来推广吗?”他们觉得用微信公号推广app，是在走冤枉路，app不想其他实体产品可以经常从事线下活动推广，通过一些小礼物，直接有效的就可以吸引到微信公共平台上，后期在留存、转化、维护上下功夫就可以了。

但是app基本上利用线上活动推广，在推广微信公号的同时，还会附带推广app产品，这样不就是在走曲折路线吗?为什么不直接通过线上活动推广app产品呢，还要通过微信公众平台，间接推广app产品，这样想法本来就是本末倒置，公司产品是app，而不是微信公号?

听了他们说的，我并未质疑，因为刚开始从事appp推广时，我也有这样的疑问。话说企业都需要新媒体运营，几乎每家企业都会开通微信公号，但是唯独觉得app这样的虚拟产品不适合微信公号推广。推广app本身就很难了，还要附带推广微信公号，本身就是一个错误吧，在走弯路。

后期在不断的实践中，解决了自己的疑问。首先从微信公号建立的目的说起：拉新，留存，维护。上面的疑问主要在于拉新，微信公号的红利期已过，单独的靠文章很难获取有效的粉丝，所以现在一般吸粉，拉新，需要花钱。或者找微信大号推广，或者在各大自媒体平台做付费推广，或者通过一些有吸引力的活动推广，毫无疑问这些都是需要一定成本的。但，的确是必须的。

为什么说花钱推广微信公号和推广app不矛盾?因为无论是付费推广还是免费推广，你不可能直接推广app，当然渠道上的推广确实是以下载量为付费条件，但是新媒体平台不是这样的，能带来直接的下载量必然是好的，但是主要还是通过“慢慢影响”来挖掘用户需求，最终达成转化，当然过程会有点漫长。

其次，一些新媒体平台确实不适合直接放下载链接，一下一个app是需要一定的条件的：确实需要、有时间、有wifi。而扫描一个二维码只是需要1秒，很容易完成。这就是app推广为什么需要微信公号的最直接的原因之一了。

还有一个原因就是，微信公号的用户维护问题。当一个用户下载了app，可以说是你的用户了，但是却不能说和你达到一个真正的“沟通”了。当有什么大型活动或者app上紧急情况，你是不能确保能及时“沟通”到他，这样可能就很多app遇到突发状况时，会损失用户的直接原因。

当他成为微信平台粉丝，是不是在突发状况时可以及时发公告告知。一个用户不会每天使用你的app，但是一定会每天使用微信的，这就是原因之二。