农村电子商务发展的基础也与城市存在巨大差异。农村网民数量自去年年底的1.95亿下降至今年年中的1.91亿，这与我国网民数量整体保持5%的增长速度是不一致的。农村的互联网普及率也已遇到瓶颈，多年来一直徘徊在30%左右。
农村电商的发展潜力首先体现在农民收入的持续增长上。现在农民可支配收入已超过1万元，正在向2000美元进发。其次则体现在农村地区网购的观念变化上。原先农民很难接受网购，如今的调研结果则显示，将近85%的农民都觉得电子商务是可信的。未来消费升级的需求将促使农村网购持续增长。
此外，相较于线下实体店而言，农村网购也更加具备竞争力。无论是农村地区小卖部、集市、庙会、供销社还是商场，都有选品、售后、价格、便利程度等缺陷。电子商务的选品种类更丰富，售后有保障，购物便利，价格更低，这种商业模式是非常具有竞争力的。
