美妆O2O转型，商家都忽略了一个重要的部分，就是“防伪”。随着一个美妆品牌起步到发展，市面上难免会出现假冒伪劣产品，对消费者购买安全造成威胁，也影响了品牌发展。
 

其次是“渠道控价”，美妆产品尤其是面膜，前段时间微信非常火热的“面膜传销”，一级代理与二三级代理价格出入很大，渠道窜货难管理，恶意低价扰乱市场。

最后是“微信吸粉”，微信是O2O转型的重要入口，许多企业已经在微信公众号上搭建了微商城，随后如何吸粉，运营成了重中之重。

目前大部分化妆品专营店还停留在“诺基亚时代”。硬件上，收银系统和消费者互动系统还没有利用到现今的互联网技术，软件上，很多店主和美导还是卖货思维模式，没能从内心贴近消费者。

也就是说，传统化妆品专营店的互联网化，是从在每个产品标示印上专属防伪二维码，到收银系统、采购系统的互联网操作，是从会员系统的升级到多渠道消费者互动。

一个二维码解决防伪，吸粉，渠道控价：
1.扫码验真伪：

刮涂层、打电话或上网验真伪等传统方法，操作麻烦，消费者多数情况下不会采用。

扫二维码的方式更简易可行，更符合当代人的操作习惯。

2.公众号吸粉，保持互动：

消费者扫描二维码，关联微信认证公众号，微信认证服务号的门槛较高，有效杜绝假网站、假二维码;

“吸粉利器”——扫码获得积分 ，可以将消费者吸引到品牌公众号，保持互动;

通过积分兑换、互动游戏等方式，提高用户对品牌的忠诚度，引导用户开展口碑营销。

3.生产赋码，出货关联：

品牌管理者自定义“密钥”，批量生成防伪二维码数据包，由防伪印刷厂制作(或自行打印)

生产包装环节，将二维码贴在产品外包装上(支持机器自动贴码和人工贴码两种模式)

出货环节将按箱、件将产品与相应代理商关联。

可在出货之后，二维码才“激活”使用。

4. 代理商分销：

代理商安装 APP，扫码查验每箱、每件产品的相关信息，杜绝假货;

代理商在分销时，用APP扫描关联，记录产品出给哪个下级经销商。

商家层层记录，保证产品流向清晰，可查可追溯。

5. 停码管理：

发现市面上有人低价销售时，可购买一个，扫码追溯到该产品最后的发货批次，在系统后台将该批产品“停码”。

“停码”后，用户扫码时即显示为“假货”，扰乱市场的经销商将承担后果。

为避免被“停码误伤”，代理商在分销出货时就需要用APP进行登记，客观上实现渠道管理。

在利用O2O解决实体店问题时，需要注意的是，如今新生代顾客成为“表现型消费者”，对产品信息和品类多样化需求增加，化妆品店学会利用互联网工具找到消费者需要的产品和服务，并监控消费者行为的变化以调整自己的经营策略。