今年年初，曾获得经纬中国、祥峰投资、晨兴资本等机构多轮投资的蜜淘倒闭，跨境电商扩张困境凸现，市场的竞争也日趋激烈，对市场的争夺、对用户的争夺都随时改变着竞争态势。
而在2016年的“双11”大促中，跨境再次成为关注热点和增长热点：天猫国际用九个半小时超过去年全天销售额，并诞生国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%;网易考拉海购用23分钟超过去年双11全天销售额，并在凌晨1点突破1.5亿销售额。
就在“双11”余热未消、全行业还处于亢奋状态之时，众多跨境厂商就又投入到“黑五”促销的新一轮竞争之中。
虽然随着中国总体人口数量低速增长，中国互联网用户规模的增速在放缓，但是相比整个互联网，甚至整个电商领域而言，跨境电商的渗透率还非常低，还有很大的发展上升空间。
另外，在社会消费品零售总额中，网络购物所占的比重还不到20%，还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现，电商的发展还远没有触及天花板。在今后零售成长的路径中，线上线下融合发展、全渠道发展将再次加速于网络购物，同时也将加速跨境电商目标用户的扩张。
