玩石音乐节是安徽省目前最大音乐节品牌，聚集众多文艺和摇滚青年，继2011年举办至今三届已累计超过十万人次参加。
 

在各家音乐节品牌中，玩石的成立时间不算长，规模相比草莓、迷笛音乐节并不算大，此次玩石2014音乐节通过移动互联新技术实现WiFi覆盖，创意性O2O互动被认为是户外路演或文化传媒行业进军O2O的一次试水。

传统音乐节 观众已经不买单了

目前，国内具有较强影响力的音乐节品牌不超过10家，而传统音乐节现场规模通常较大。

一、音乐节现场观众人数众多，主办方往往受制于线下服务及人力配置限制，仅通过入场门票、现场地图或标志展现无法满足观众全方位服务，如现场服务区、美食区或创意市场等方位定位；

二、传统音乐节现场观众参与音乐节明星互动方式单一，受制于主题舞台与观众的距离限制，与观众的互动无法深入。

三、参与音乐节的品牌厂商，通常是在演出现场周边有固定的展位，商业营销形式单一，与音乐会的商业嫁接无法实现线上线下的联动。厂商对移动、社会媒体营销及微信关注等渠道的活动结合提出了新要求。

O2O音乐节的新玩法

此次玩石与CCDC达成战略合作，CCDC为音乐节提供现场WiFi技术支持，以最新移动无线技术实现WIFI覆盖，并利用二维码为入口、以移动互联网新技术为载体，由开发人员针对音乐节独立开发线上线下数项创新型O2O产品，有别于多软件多平台广告植入的传统线上营销模式。

尽管目前音乐节时间并未最终确认，但综合相关信息可以了解，户外音乐节O2O的表现形式是联合移动互联网公司实现WiFi覆盖，提供一个便捷的O2O入口以及开发创意互动O2O产品。例如上文分析的关于增加定位服务，音乐节现场观众拿起手机连接WiFi并登录特定的O2O产品形态，实现演出信息查询，现场定位、与明星互动、厂商提供活动抽奖或娱乐小游戏等。

顺势而为，户外路演或文化传媒行业或将迎来O2O商业潮

CCDC（全称“合肥城市云数据中心有限公司”）官网信息显示，其主要是一家服务商业WiFi云平台与服务，智慧商业O2O云解决方案服务商。在为从事户外演出或文化传媒业提供WiFi设备租赁及O2O产品解决方案，与玩石深度合作，在市场理解、探索O2O音乐节运营模式、服务形态及商业营销等创新上都有突破。

最后，纵观整个O2O行业的发展来看，线上线下融合是未来商业终端和移动电商公司发展的必然趋势，大型音乐节拥有知名音乐品牌及年青用户，通过和云平台服务商合作或将迎来O2O音乐节的新潮，真正实现O2O在音乐节这类户外路演行业落地，为行业探索O2O发展模式，商业新路径提供新的思路。

O2O落地音乐节，值得户外路演或文化传媒行业关注。