在这一轮酒类电商策略中，进口和国产葡萄酒再次面临双重境遇，而之所以选择进口红酒而非国产作为电商突破口，一部分业内人士认为，主要是由于国产葡萄酒文化上培育落后，国人依然将葡萄酒视为舶来品，从消费习惯上也更愿意购买进口产品。

在酒类营销专家孙延元看来，国内葡萄酒行业孱弱，行业集中度低，中小酒厂占70%，小酒厂质量问题曾多次被曝光，这也让国内的消费者难以建立信任。尽管部分国产葡萄酒近年来品质提升较快，屡屡在海外获奖，但获奖之后往往身价倍增，与实际消费需求脱离，导致获奖非但没有给国产葡萄酒带来更多的增色，反而拉远了与消费者的距离。

而事实上，进口红酒确实也在搭乘政策的便车向中国市场示好。据了解，自2015年1月1日，中国已经对智利葡萄酒实行零关税，仅征收10%的消费税，中国现已成为智利葡萄酒的第一大进口国。而根据中澳自贸协议，2019年双方关税也将逐步减至0，澳大利亚比智利更接近中国市场。

除此之外，欧洲葡萄酒生产国格鲁吉亚与中国的自贸谈判也接近尾声，有报道称，格鲁吉亚农业部部长列文·大卫塔什维利表示，在完成相关手续后，格鲁吉亚的葡萄酒有望在2017年下半年开始，以零关税的形式进入中国。

业内认为，进口葡萄酒的综合税率为48.2%，其中包括14%的关税、17%的增值税和10%的消费税，如果关税取消，以100元的进口葡萄酒为例，整体税负将从48.2元减少至30元，而一向以性价比取胜的进口葡萄酒的优势将更为明显。

酒业营销专家蔡学飞认为，国内酒类电商如果掌握上游厂家核心产品甚至拥有自有品牌，则意味着占有上游控制权和主动权，从而拉低成本支出，稳定产品高毛利率，带动企业利润增长。“中国酒类电商目前单纯依靠B2B、B2C、O2O等商业模式无法解决产品问题，上游厂家始终占有强势地位。

酒类电商只有自己掌握上下游，打通产业链，才能进一步实现企业发展。”国内酒类电商如果拥有自有进口红酒品牌，借助海外渠道资源出口自有产品可以为公司实现品牌包装，提高品牌价值从而达到出口转内销的目的。“墙外开花墙内红”，中国消费者的红酒消费观念更趋向于品牌消费，如果酒类电商自有红酒品牌能够在海外市场流通，那么红酒产品可以从“墙外”打回来，占有一定的市场和销量优势。