目前全国微电商从业规模将达1500万人，微电商已经成为移动电商的主要模式。在经历了2014年、2015年的野蛮增长之后，2016年的微电商行业迎来洗牌，一批名不见经传的微电商品牌逐渐消失殆尽，成熟的传统商业品牌开始进军微电商领域，引导微电商行业品牌化及品质化双升级，使得微电商行业从粗放型的贴牌经营向优质品牌生态发展道路迈进。

作为新兴的电子商务模式，微电商曾是很多人的创业首选，一度出现“十个女同学，九个做微电商”的盛况，集中在与日常生活息息相关的日化、食品、母婴等行业。面膜、肚脐贴、唇膏等爆款产品充斥着微信朋友圈。但在发展初期，行业规范尚未形成，门槛较低，很多厂家采用贴牌的形式做微电商，随便起个名字，贴个品牌就放到手机里销售，但这种粗放式模式的问题注定其无法长久可持续的经营。

首先，产品品质不高，甚至出现假冒伪劣产品。比如曾经的爆款产品面膜就被媒体曝光，含多种危害人体健康的化学成分，有些人用后甚至被毁容。

其次，机制不完善，无论是哪一个销售环节出现问题，都没有一个公平公正的机制或者平台来保证买卖双方的权益。

再次，营销模式不系统，多级囤货代理存在传销风险，一味地刷圈卖货引人反感，单渠道朋友圈营销缺乏后劲。

当以上问题集中爆发以后，立足于熟人社交的微电商一度陷入尴尬的境地，很多从业者纷纷表示困惑，如何解决贴牌微电商在产品品质和服务模式上的模式缺陷?于是在所谓的“去品牌化”的互联网思维喧闹之后，品牌化及品质化又重新得到微电商市场和消费者的重视。