线下商户包括借助电商和O2O平台转型的传统行业企业，活跃在流通和分销领域的批发商，以及线下门店;微信第三方分销平台如有赞的微小店、微盟的萌店，以及微巴的人人店等，主要是基于微信公众号为线下商户提供专业服务，其中有赞、微盟为商家做导流平台;微巴为商家自建分销系统。微信第三方分销平台崛起的主要原因是传统零售力量遭遇巨大的转型压力。具体分析如下：

(1)、还没有哪个APP能与微信的用户基数和社交黏性相匹敌。据腾讯2015年Q4财报显示，微信用户破6.5亿，覆盖绝大多数智能手机用户，80%以上用户平均每天打开超过10次;这加剧了其他APP窘迫的生存境况，大约90%的APP在用户的手机里处于“沉睡”状态，平均一天打开一次已经算是深度用户了。

之前很多O2O很多是以APP版本为主打，去年甚嚣尘上的O2O地推战，其实折射出APP在下载量、打开率及活跃度的尴尬现状。因而，传统行业转型O2O及线下商户已经明白与其寄希望于APP的订单，还不如将自身业务与微信公众号、粉丝互动、社群分享密切结合。

(2)、传统微商对朋友圈社交生态的干扰和破坏，使腾讯出台一系列制裁手段，比如屏蔽对方的动态而对方却能看到自己朋友圈的神奇功能，微信支付超过1000元提现加收0.1%的手续费等政策，其隐含的价值导向就是扼制微商的肆意泛滥。再加上微商在相对封闭的社交圈子中卖货，缺乏大流量导入;并且微商运作大多是化妆品、保健品、母婴、玉器古玩等，品类非常狭窄。

而人人店等微信分销平台的低门槛开店、一键提交资料成厂家经销商、全网社交分享等优势成为为微商转型做代理分销、扩大经营品类打开了新缺口。

(3)、据统计，在2014年淘宝平台上已有754万个在线商店，店铺之间竞相做SEO、开直通车比拼的是运营实力，更是资金实力;C2C模式越成熟意味着大部分草根店铺红利消失，微信生意宝、微分销等微信分销平台也加大了对淘宝店铺吸引力度，可以一键同步淘宝商铺信息，大大丰富了微信分销平台的商户资源。

线下门店、微商、传统电商商户这三大零售主力均以微信分销平台为切入点抢滩微电商。传统企业和线下商户主要是想通过微信分销平台沉淀用户，探索出相对稳定的O2O自营模式，以便于线下门店体验销售和线上口碑分销的“推拉结合”。

微商则试图突破朋友圈的天花板，勿须囤货可以轻松拿到品类更丰富的产品，在全网充分施展其在SNS社交网络的推销能力。而线下商户的线上自营需求，加上微商的社交基因，以及丰富的店铺资源，使得微商分销平台打通了商户、分销团队、用户等关键资源，形成三者之间的叠加效益。

目前基于微信公众号的微电商服务平台爆发势头绝不容小觑，比如人人店所服务的业务品类已覆盖到服装、美容护肤、母婴、零食、餐饮、外卖、婚庆影楼、商超、生鲜水果、酒店宾馆、家电、家装建材、掌上汽车、房产、医疗保健、教育培训等多个行业和领域。或许，野蛮生长的微信公众号正酝酿着一场自下而上的互联网+“边缘革命”。