中国网民和移动用户在随着互联网时代的发展逐渐增加，网络已经在不知不觉中潜入到生活方式中，而做为线上线下的o2o模式也是得到了一个好的发展。不单单是互联网和移动互联网发展o2o模式，传统企业包括餐饮和婚庆等都在大力发展o2o模式，寻找新的客户。
 

O2O的目的是将用户从线上引导到线下消费。在中国互联网行业的发展历程中，O2O业务很早就已开始发展，携程、去哪儿等在线旅游企业提供的即是类似服务，前两年一度火爆的各种团购网站，同样也是这一概念的践行者。现在，在智能手机用户快速增长的前提下，依托于二维码、LBS等新元素的O2O模式也开始成长起来。

线上订购模式

这种模式出现的时间较早，一种是以携程为代表的在线旅游模式。用户通过线上购买机票或者预订酒店，然后可直接乘坐飞机或入住酒店；另一种是线上购买优惠券模式。如线上购肯德基、麦当劳等的优惠券，在线下实体店消费时出示，享受优惠。这种模式在互联网的发展早期即已出现，将线上的人群引到线下消费，给线下实体店带来更多的客户，同时让消费者更方便、快捷、实惠。

团购模式

2010年，Groupon的出现，将互联网的团购模式推向了全球。在中国市场，曾经一度出现了“千团大战”的盛况，团购模式也将O2O推向了一个高峰期。团购可以使用户享受更多的实惠和便捷，而更大的意义在于，对传统实体店进行了一次大规模的互联网的教育。团购企业一个很重要的竞争力在于地推能力，所以在团购盛行阶段，团购企业跟大量的商家店铺都有合作，包括很多三四线城市的商铺，这就给线下商家集体进行了一次O2O的教育，这也为O2O在以后的发展奠定了良好的基础。

扫描二维码模式

随着智能手机大行其道，二维码应用也得到了很大的发展。很多商家的线上营销活动页面或者活动海报中，都会出现二维码，用户只需扫描二维码即可拿到优惠券或者成为会员，被引导到线下实体店消费。方便了消费者的同时，也给商家带来了更多的客户。二维码还被广泛应用于电子商务中，电商企业在地铁等户外设施上设置商品墙和海报，用户看到心仪的商品后，可扫描商品下方的二维码，商品成功下单后，可直接选择手机支付进行支付，短短几分钟即完成了购买。

LBS模式

基于位置的服务将是移动互联网未来的重要发展方向。目前，LBS已经成为了移动产品的标配，很多商家也开始利用LBS服务来定位自己的目标用户，推送自己的信息。很多地图类的应用也与商家合作，提供LBS服务，将移动网民引导到商家商铺来消费，这样的营销也更加精准。

O2O发展的核心要素分析

任何一次O2O的消费场景，我们都可以将其划分为以下几个阶段：通过入口来获取信息、进行消费和享受服务、支付、完成后进行点评与分享。在整个过程中，会涉及到很多重要的要素。

抢占用户流量入口

把用户流量成功的引导到线下的前提是有大量的流量。所以，流量入口就显得尤为重要。尤其在移动互联网时代，流量入口成为了众多企业争夺的焦点。BAT三大互联网巨头即通过大量的收购和资本运作事件来布局O2O业务，如百度收购糯米网，阿里巴巴收购高德地图，腾讯入股大众点评。其目的都是希望打造移动互联网入口，抢占用户规模，然后将更多的用户从线上引导到线下。在目前激烈的入口争夺战中， BAT三家都有自己的格局和分布，以百度地图和高德地图为代表的地图生活服务类应用，以及以新浪微博为代表的大众传播类应用，还有微信朋友圈类的社交应用，都将有可能成为移动互联网上的一个超级入口。

培养用户移动支付习惯

线上线下融合的目的就是打造一种良好的用户体验，而支付的便利性在其过程中就显得尤为重要。近年来，中国的移动支付有了显着的进步。随着支付宝钱包的盛行及微信支付的大力发展，用户开始逐步接受移动支付业务。以微信支付为例，根据iCTR的在线调研数据显示，在拥有微信的被访网民中，有46%的被访网民都使用过微信支付。随着使用的便捷性以及安全性的进一步提高，这一比例还将继续提升。

在O2O的链条中，移动支付是非常重要的一个环节，它可以提升用户在消费服务过程中的体验。譬如今年非常火的打车软件，用户到达目的地后，只需要通过手机输入密码即可进行支付，无需涉及现金和银行卡，方便快捷。