随着微信、微博的火爆，微终端时代已经到来，如何利用这一平台来开拓市场则成了很多企业关心的热门话题。很多公司已开始创新营销模式，全面发力O2O微终端。
 

互联网技术尤其是移动终端的升级换代为葡萄酒营销提供了广阔的运作空间，一个好的产品不再仅仅通过一层层的经销商让消费者知道和了解，而是通过微信瞬间就可以完成产品的传播，因此很有必要创建O2O微终端营销模式。

作为一种新生的渠道模式，O2O确实可以大大缩短消费者的决策时间。然而，这个看似简单的营销模式，在实际运作中却需要完善很多细节。线上推广和线下体验都非常重要，最难的是作为微终端不仅要完成配送，还要懂葡萄酒知识并且能够向消费者普及。

事实上，微终端建立容易运行难。比如，现在很多酒企还很难解决“最后一公里”的配送问题。物流配送是很多酒企面临的现实难题，很多快递公司并不愿意接收液体物品。而如果由酒企业建立健全自己的销售网络，来满足“最后一公里”配送问题，还需要投入大量的资金，那就等于自己开连锁店来满足配送，但开设一个连锁店的成本在200万~300万元，若在全国开设上百家加盟连锁店，其费用是非常高的。

线上业务的突飞猛进，逼迫线下向“体验”模式转型，线下的商业模式需要形成线上不可复制的“体验型”的核心竞争力，通过产品和服务向客户提供更立体的生活品位。然而，就目前来看，很多酒企还很难解决“最后一公里”的配送问题，体验感很差，因此酒企要想实现真正的“O2O”，还有很长的路要走。