在电子商务的发展史上，2012-2013年是繁华的一段时间。从2014年开始，当时流传一种声音“生意越来越难做”，原因很多，其中线上流量越来越贵成为电商人一道难以逾越的鸿沟。除了之外，人员的配备也是农村电商发展停滞的一项重要原因。

同时伴随着消升级，当时被认可的突围之路有两条：一是走出去，即跨境电商;二是走进来，即农村电商。

2015年，在国家“互联网+”等一系列政策的推动下，农村电商成为焦点，巨头京东、阿里、苏宁纷纷发力布局。为此，这一年也被称为农村电商元年。

在将近两年的时间内，农村电商似乎看起来更像是“雷声大雨点小”，风头俨然不及跨境电商，这点可从媒体的报道中管窥一斑。然而巨头从未停下开垦的脚步，只是相比跨境电商，农村的土壤相对贫瘠。

一方面农村电商的基础设施不完善，比如通信、物流;另一方面农民的思维转变需要一个过程。同时，农村电商人才匮乏，导致发展缓慢。所以现在国家大力倡导毕业生回家乡创业，其主要目的就是为发展农村电商而做准备。