一直以来，山东的经济总量稳居全国前三，但是电子商务各项指数却无法与经济地位相匹配。在26日的“2016中国互联网+快消品行业峰会”上，山东省电子商务促进会、济南市商务局以及来自全国各行业的快消品行业嘉宾就山东快消品电商未来的发展方向进行了广泛讨论。

快消品种类繁多、消耗速度快，是一个对于供应链以及信息化需求较高的行业。但由于快消品的消费周期短、频次高，商品金额低、物流成本高等因素，快消品企业从传统到电商的转型并不顺利。

作为山东省快消品行业比较成功的B2B+O2O供应链电子商务平台，山东掌合天下的总经理王占鹏以掌合天下为例，讲解了零售业整条产业链的升级和变革。

“将本地的产品销往全国的其他市场，使本来一般的产品成为全国性的产品，提升地方产品的知名度，另一方面，以全国性的交易平台实现快速铺货，提高我们当地特产的交易量。”王占鹏表示，掌合天下作为一家全国性的超市订货平台，为各地方特色产品提供了一种推向全国的优质方式，即通过掌合天下超市订货平台上宣传和售卖。

根据凯度发布的权威调查结果预测2018年中国613万中小门店使用互联网B2B订货比例将达到44%，订货额将超3300亿。

为了抓住机遇，近年来，山东省各级政府也相继出台了一系列政策促进电子商务发展。济南市商务局服务贸易处副处长王莹表示，只要是企业想要发展电商，各地商务部门都会对商家进行各级政府在服务贸易和服务外包方面的政策引导和资金扶持。