如果有一个词来形容这“三年三变化”的跨境电商，那么非“生死时速”莫属。受惠于2000年以来头个十年的大发展利好，中国经济呈现飞跃式发展，年均GDP增速超过7%，因而“消费升级”概念呼之欲出，国家政策大力支持跨境电商发展，尤其需要通过“进口跨境电商”拉动消费，一时间“免税”、“补贴”等开放政策促使四大一线城市兴起“跨境电商潮”，并且在2015年终于得到爆发。

所谓“物极则必反”，2015年末跨境电商出现一系列问题，包括“假货”、“非标品”、“服务体验差”等等，跨境电商随即遇冷，彼时中国创投圈还遭遇了史上最冷“资本寒冬”。

“两冷”叠加，许多中小型跨境电商平台终于熬不住，融资困难、商品卖不出去、流量成本高企......一系列问题造成公司资金链断裂，从而不得不关闭平台。