美团点评CEO王兴提出的“下半场”概念，在他认为中国O2O正式迎来了下半场，其中外卖作为中国O2O的重要一部分，下半场竞争当然也就拉开序幕。再有，饿了么CEO张旭豪也表示在外卖O2O的下半场,最终只有两家，那么拉开序幕的外卖O2O的下半场是朝着哪个方向发展的呢？
三大外卖竞争激烈
“上半场”的竞争态势：饿了么领先百度外卖紧追
截至目前，外卖行业的竞争格局已经非常明确了，主要是饿了么、美团外卖和百度外卖三分天下。那么“上半场”三方竞争格局如何呢？
①官方数据大PK
饿了么：截至2016年9月，饿了么即时配送平台已覆盖全国1000多个城市，日均订单量突破500万，平台日交易额突破2亿元。饿了么旗下有众包物流平台“蜂鸟配送”，平台注册众包配送员已达到130万。
10月24日，饿了么宣布旗下蜂鸟“准时达”单均配送时长已降至29分钟，配送准时率逼近99%，让即时物流的配送效率又上一个台阶。
美团外卖：截止2016年6月30日，新美大活跃买家达到2.2亿，旗下App的月活跃用户数达到1.8亿，这两个重要的用户指标都仅次于阿里巴巴，超过京东，位居中国电子商务平台的第二名。
同时，在美团和大众点评完成业务整合和系统打通后，全平台所积累的各类POI(兴趣点)信息已经达到2000万，类商户达到了432万，几乎覆盖了中国所有级别的城市。
百度外卖：截至目前，百度外卖已覆盖全国200多个城市，吸引了数十万优质商家入驻，平台注册用户量已经达到了5000多万，日订单量达到200多万单；其次，百度外卖准时率达到98.78%，平均配送时间是32分钟，并且每天接近50%多的订单是在30分钟内送到的。百度外卖目前拥有近5万名自营配送员。
综上，我们可以得出以下判断：首先，在物流配送方面，饿了么和美团外卖侧重于规模庞大的众包配送，百度外卖则偏向模式较重的自营配送；其次，饿了么和美团外卖在单量和拓展城市方面均超越竞争对手一个段位；最后，三大外卖平台越来越讲究精细化运营和优质服务，配送时间一压再压，竞争态势比较焦灼。
②第三方数据比拼
市场份额：比达咨询发布的《2016年第3季度中国第三方餐饮外卖市场研究报告》，调查结果如图显示：
饿了么凭借36.4%的交易额位居行业第一，美团外卖以30.1%紧随其后，百度外卖以21.8%位居第三。
易观智库《2016年第2季度中国互联网餐饮外卖市场报告》显示：
饿了么仍然以35.5%的市场份额位居第一，美团外卖以34.2紧随其后，百度外卖以21.1%的市场份额位居第三。
所以，第三方研究数据表明，在外卖O2O领域，饿了么凭借最大市场份额位居行业第一，但与此同时，美团外卖也紧随其后，双方有并驾齐驱的态势，百度外卖的市场份额则较之前也有较大提升。
白领市场：相关数据显示，白领用户已经占到整个外卖市场70%的市场份额，三大巨头在这一市场的地位会很大程度上影响其在未来市场中的地位。
三巨头的合纵连横：
得即时物流者得天下
随着外卖O2O的进一步发展，三大外卖平台又在比拼什么呢?拓品类和继续提升即时物流服务成为角逐关键。
①饿了么：饿了么曾明确表示，饿了么不只是网络订餐平台，其目标是“连接跟吃有关的一切”，并将触角延伸至商超配送等其它领域。
在商品品类上，饿了么不仅能提供早餐、午餐，而且还有下午茶、鲜花、蛋糕、医药等品类。随着蜂鸟众包的强大，饿了么希望能提供更多场景的配送服务。
2015年11月，饿了么接受滴滴出行的投资，双方将共同探讨2轮+4轮的即时物流配送方案。2016年4月，获得阿里巴巴12.5亿美元投资，正式成为阿里系的一员，同时也拥有了阿里资源的支持。
②美团外卖：11月4日，美团点评投资了爱鲜蜂，后者涉及产品品类包括生鲜、酒水饮料、特色卤味、生活必须品等，累积用户量达 1000万。双方合作，有望为美团点评拓展商超品类，同时，爱鲜蜂平台上的商品也可以借助美团专送进行配送。
③百度外卖：百度外卖也在积极拓展品类的同时，于2016年7月，百度外卖与国内最大的物流平台之一顺丰展开合作。在午间高峰送餐时段，顺丰将负责部分百度外卖订单的配送工作。
截至2015年底，顺丰已拥有约1.5万台营运车辆、遍布中国大陆的近1.3万个营业网点以及30架自有全货机。顺丰的高品质服务和快捷配送，对百度外卖的即时物流力量是一个极大的补充。
三大外卖平台的合纵连横，也表明外卖平台进入到抢资源的时代，谁依托的资源更多，谁的胜算就更大一些。
外卖O2O下半场将只剩两家?
自从今年9月，百度外卖与美团合并传闻甚嚣尘上后，百度外卖的前途似乎总不被看好。那么，三大外卖平台竞争的下半场真会是饿了么与美团外卖双强争霸，百度外卖替人做嫁衣吗?
①外界声音：今年九月，业内盛传美团与百度外卖合并事宜，爆料称百度糯米和百度外卖已打包出售给美团，并且交易接近尾声。外界纷纷认为，百度已经不太重视O2O项目，而是把更多的精力放在了人工智能。不管外界有多少人希望合并发生，目前百度外卖依旧坚持独立运营。
此外，BAT巨头已经全部介入外卖O2O，百度外卖背后有百度，美团点评背后是腾讯，饿了么背后则站有阿里，所以外卖O2O的竞争已经不单单是平台之间的竞争，还是背后资源的大比拼。
饿了么不仅市场份额位居第一，而且背靠阿里资源，其在业内的领先地位应该很难撼动；美团外卖则依托国内最大的本地生活服务平台新美大，可利用资源较为丰富；百度外卖目前是百度旗下一个独立的子公司，可以享受到百度在资金、技术等方面的支持，但因为百度侧重搜索业务，本地生活服务还不是其强项，所以在资源的整合方面，百度外卖依旧面临挑战...
②行业观点：在平台前途方面，美团和饿了么似乎都胸有成足。
今年9月，美团点评CEO王兴在亚布力夏高峰论坛上公开演讲表示，除了美团外卖外，美团点评其他业务已经实现整体盈利，并且表示外卖商战也将在6—12个月内结束。为外卖战争规定结束日期，这口气非行业老大是说不出来的...
但与此同时，在百度外卖与美团合并传闻后，百度外卖CEO巩振兵发表公开信表示，友商之所以造谣传谣，是因为自身面临巨大压力，一方面，融资资金未实际到账，月亏4.96亿身陷泥潭；另一方面，管理层为取悦资方、获取支持，正推动各部门裁员25%-70%。看来其它外卖巨头的发展也并非毫无问题。
饿了么CEO张旭豪则在近日接受的采访中表露，外卖 O2O 已经进入了下半场，接下来的 16个月内，很可能在外卖市场再次进行格局调整，最终可能只剩下两家。张旭豪口中的两家应该说的就是饿了么和美团外卖吧……
美团点评咄咄逼人，饿了么信誓旦旦，难道掉队的真有可能是百度外卖?
③百度外卖的回击：当外界对百度外卖出现怀疑态度的时候，11月7日，有媒体爆料，百度正在为其旗下的百度外卖寻求新一轮融资，总额高达5亿美元。这是在用实际行动表明百度外卖不会服输，并且要跟美团外卖、饿了么死拼到底吗?
面对前两强较大的市场份额，百度外卖始终坚持独立运营，继续融资与其对抗，可见百度对本地生活服务市场的重视程度。只要百度外卖一天不松口，美团和饿了么就不能忽视其存在，也不能如愿实现两强割据局面。
究竟谁能笑到最后，想必在外卖O2O的下半场，三巨头要经历一场恶战才能一定乾坤吧。
