如今国内几大电商平台莫过于阿里系和京东商城，此外如当当、一号店以及唯品会等，大平台自然流量大，用户多。平台运营模式各不相同，用户注重点也不同。

而大流量就意味着平台价值更高，用户更喜欢在你的平台进行购物消费，同时将流量变现以广告、赞助等模式获取收益。所以，即使互联网发展迅速，但依然没有摆脱最初的流量势能。

可是，如今电商平台竞争已逐渐趋于稳定，其余的产品竞争者也越来越向移动端偏移，巨头流量开始被挟持分散到诸如微信公众号、垂直类行业app之中。

面对着平台流量增涨遇瓶颈的困局，电商平台开始思考如何转型，通过向电商+过渡，所以才有了电商+媒体的阿里模式探索，电商+实体的o2o模式创新。归结起来，一部分是大环境的趋势所迫，一部分是平台价值被对冲，转型已迫在眉睫。