电商在农村其实很大程度上面临的是一个封闭的泥沼和孤岛，你很难用城市的逻辑去思考这个市场。这是由各方面因素所决定的，就目前农村电商的发展来看，还没有从泥沼中爬出来。

首先是观念层面上的，在农村虽然电商受到欢迎，但是随处可见一些和城市完全不同的面貌。比方说货到付款的比例极高，某些中西部县城货到付款的比例甚至达到了50%以上，货到付款的原因又在于对于电商产品以及在线支付不够信任，所以部分用户常常是同时下单多件产品，在现场验货之后把不满意的直接退货。这一系列的问题很大程度上有会给物流带来负担，尤其是在农村地区订单分散且区域广袤的情况下，物流效率会成为很大的一个问题。

在这里无论是物流、支付都远非一线城市那样流畅。前些年，各大电商平台尤其是自营平台，都想在农村解决的主要是最后一公里的物流问题，但是物流问题的解决远非农村电商各项问题的结束，这恰恰意味着开始。

对很多自营平台来说，农村尤其是落后的农村地区会成为泥淖，因为这是一个效率极低的市场，无法用城市中的那种电商逻辑去复制。事实上，在农村电商市场，这就是一场汪洋大海的“人民战争”，在这里想靠一支自己的精锐部队去解决物流、支付等一系列的问题，这将会陷入高成本、低收益的困境。

农村的电商问题，恰恰不能靠外部力量去解决，唯有靠内部因素去逐渐化解，才是最有效的方式。而且农村电商问题，本质上去看，它是县乡以及农村社会和互联网依旧存在壁垒的问题。这种问题不能靠电商的手段去解决，因为用电商问题解决电商问题，这始终是个逻辑怪圈，无论是在支付、物流等各个环节去看，都存在一系列的内在矛盾，都会带来另一项成本的提升。

唯有从根本上去逐渐改造农村的商业环境，让农村真正实现触网，真正在互联网的生态环境之中去运转，才能够真正维持农村电商长期健康发展的唯一根基，所以接下来不论是创业还是延续农村电商的发展，都希望能注意改善农村电商发展的根本问题。