随着国家对农村地区政策倾斜力度的加大，农村流通体系建设加快，特别是电子商务和物流快速发展，以及商贸流通企业纷纷挖掘农村市场，乡村消费品市场日趋活跃，农村消费呈现快速增长态势，增长速度明显快于城镇。
据国家统计局统计，2015年，城镇消费品零售额比上年增长10.5%;乡村消费品零售额增长11.8%，乡村市场增速比城镇市场高1.3个百分点。2016年1-11月份，城镇消费品零售额同比增长10.3%，乡村消费品零售额增长10.9%，乡村市场增速高于城镇市场0.6个百分点。
从2013年-2016年电商分类商品销售看，家电、手机、办公电脑、服饰内衣是农村地区居民网购主要的消费品类，食品饮料、个护化妆、鞋靴等品类销售额猛涨。
