电商进农村以来，各种市场主体蓬勃发展，由于电商进入门槛低，盲目跟风现象突出，易造成相互攀比，同质竞争，影响企业增效，尤其是自建电商平台企业，前期投入大、周期长、回报慢，如果同质化竞争加剧，势必影响企业效益，进而影响农户收入。

另外，由于大多数农民刚刚接触电商，认知度还不是很高，还仅仅停留在感性认识层面，品牌意识、营销经验都还比较欠缺，在众多的农产品生产销售环节中很难获得更高收益。

如果大多数电商和农户未能获得预期收益，其积极性和主动性将受到抑制，长期来看，会影响“电商进农村”的发展。