资本回归冷静是衰落的直接原因。过去通过赠品拉用户再找投资人融资的模式已行不通。仅凭概念和虚假用户积累来融资变得愈发困难，浇灭了一些人的创业热情。创业公司的减少让O2O行业渐渐失去了可持续的活力，资本方会更为谨慎，选择已具有一定规模的企业，新兴小企业的创业环境则更加不友好。
细数O2O领域的几条主要赛道，均已进入寡头竞争的时代。O2O曾被视为创业的最佳领域，如今已慢慢转向资本和巨头的游戏。
但并非所有创业企业都毫无机会，O2O领域仍需创新。58到家CEO陈小华表示，“尽管美业O2O拼杀激烈，但对于整个美业行业而言只是沧海一粟。几乎每个商场、街边都能找到美甲小店，更不用提美容、美发、美体等业务。美业O2O在整个美业市场的份额恐怕不足1%。想要拼下更多的市场或吃下整个美业市场，不仅需要资金支持，还需要更具想像力的商业模式，现有的模式均暂时难以实现”。此外，中医、移动医疗等领域也仍是蓝海，但对于创业企业来说，回归商业本质远重于扫码换用户的虚招。
