时常有人不理解，为什么网红和直播会如此之火。事实上，直播就和几年前的微博和微信一样，它是一种全新的媒介方式。网红和直播的组合，构建了全新的传播方式，让人能够塑造更强、更具吸引力的IP。
 

就像Papi酱可以卖衣服一样。一个个的人，他们正在成为全新的电商入口，他们的一举一动可以带动销量。直播和网红们的存在就是塑造一个个小罗振宇、小Papi酱。就像就像“罗辑思维”创始人罗振宇在“时间的朋友”跨年演讲中说的一样，越来越多的行当会出现以人为核心的交易出口。人。越来越多的行当会出现以人为核心的交易出口。人类社会的一切交易本质是人和人之间的关系，只有一种东西是无法被OTT的，就是人。OTT到最后就是人和人的直接交流，人是一切交易的入口，它会形成新的商业模式。

也就是说，在未来，人格化形象的展现，会构建出一个个流量入口，虽然这些入口都不大，但是会有着非常强的黏性。罗振宇的逻辑素来被吐槽天马行空，但其实其多数说法是从长期的历史的维度来看问题的，尤其是有关人格化IP的说法，和阿里CEO张勇的思路异曲同工。今年3月的一次公开活动上，张勇就曾谈到，商业正从货为中心走向人为中心。商业，特别是互联网商业，正从物以类聚走向人以群分，而其中内容是桥梁。

在阿里的商业逻辑中，品牌和消费者要建立快乐链接，塑造由IP（内容）、粉丝、阿里大数据、赋能品牌全链路的完整闭环。所以你会看到，今天本该用于购物的淘宝加入了淘宝头条、网红直播等功能，这些方式正在用内容重塑产品的内涵。其背后的意义在于，帮助商家构建一个内容平台，为自己构建IP核心。

人和内容在一起塑造起了IP核心。事实上，你去看今天微博、微信上的一群大V小V也就是如此，他们通过社交平台作为内容的运营平台，以此塑造一个个小的核心，他们在各自的细分领域有着一批拥趸，备受信任，他们就是IP。一方面他们传递知识，另一方面还带来乐趣。他们卖的东西就是好玩有趣，或是不被怀疑。在微博上的“根正苗红的贫农”卖的政治人物的周边产品，吸引的也就是一群“蛤丝”的乐趣；而“斗战神佛”、“东通黑莓”等一群黑莓商家也就是通过粉丝运营的方式来展开商业。