今天各个电商平台都在造节，但是造节的真正目的早已经被激烈的商业竞争所掩盖了。很多电商都希望在电商造节的过程之中提升自家的GMV，为了业绩、市值展开业务。
 

但是，节日本身也就是一个IP。一直以来都有节日经济的说法，春节、圣诞节、古尔邦节，无论是国内还是国外的各个民族，每一种节日的背后其实都暗藏巨大的消费经济，因为这一个个节日本身就是IP，具有很强的象征意义。

今天的电商造节，其实如果仅仅只是通过廉价的大促去低价卖货，那可能是在违背商业逻辑。因为一切粗暴简单的降价促销都是耍流氓，这种大促的背后说明之前还有很大的盈利空间。而且价格本身是跟随市场来走的，长期的低价或是长期的促销都仅仅只是一时的行为，很难带来市场环境的根本变化。

去透视今天很多电商案例就会发现，现在的销售内容虽然依旧没变，但其内涵有很大的变化。其文化内涵、社会内涵或是心理内涵成为了很多人购买的重要原因。

所以对于未来的电商造节而言，塑造IP才是真正最重要的核心。今年的618电商大促其实暗藏玄机。阿里不像其它平台更多只是低价促销，而是用“狂欢购物”来重新定义电商大促。这和阿里过去一贯的思路都是一脉相承的。因为你去看双11这个节日就会发现，它在一开始就被赋予了某种娱乐的意义——正是因为单身，所以才要用购物来释放、发泄生活的压力。

也正是如此，阿里的双11在长期的积淀过程中，本身就在成为一种IP，这个IP代表了欢乐、释放，而在未来，购物节也应该如此，电商节日应该是为平台品牌传递价值观，为数亿粉丝分享快乐。

而从现在阿里系的诸多举动也能发现，这样的逻辑脉络在其中起到作用——微博在远离资讯之后，把网红段子手放到了极高的优先层级，前些天的微博红人节又一次把网络红人的概念展开二次发酵；阿里拼劲全力要和微博、优酷这些内容分发平台展开更深入的接触和联系，而UC这样的浏览器要做UC头条这样一个看似不相关的产品；阿里在互动娱乐这个层面上更是继续延续电商领域的赋能思路，帮助一个个小的内容生产者主逐渐成长壮大。

平台放需要构建内容平台，商家也需要内容来展开自身IP化的运营。在这样的过程中，阿里内部正在构建一个大的内容电商生态。也正是在这种情况下，过去电商平台粗暴低价促销的方式可能会逐渐转变，IP成为入口的逻辑在未来商业、电商中的比重将逐渐凸显。

在这样的内在驱动力的改变之下，低价促销成为历史，IP电商走向未来。