尽管O2O新模式不断涌现、新公司前仆后继，但这些从业者占领市场的打法却出奇的一致：补贴、补贴、再补贴。检验O2O项目能否活下来的重要依据之一就是“怎样在没有补贴的情况下也能把用户规模做起来。”
 

 事实上，很多企业目前仅是通过“补贴”这样的营销行为来拔高用户的需求，即这些服务本身并非高频服务，如果把补贴撤销，很多所谓的O2O商业模式并不成立。同样是汽车类O2O，代驾类和P2P租车市场就存在市场规模过小和使用频次过低的问题，这样的公司在兜售概念之后，会活得非常艰难。

O2O企业的首单量跟整个订单量的比率非常重要。一般而言，O2O的首单通常都是补贴获得，烧钱烧出来的量没有什么价值。“如果某个区域在一个月内首单量与总订单量之比高于50%，那一定是很烧钱的，意味着未来还要花很多精力获取新用户，是不可持续的。”