微信营销手段近似于传销，主要是杀熟。微信营销去年很时髦，随着新浪微博2012年和2013年的几个大V事件之后，微信营销便被一些讲师们神话了。而我却一直觉得，即使有再多的所谓的成功案例，微信的圈子营销手段依然类似于传销，主要是杀熟人。

所有的大师们在推销微信营销的时候基本上是在讲怎么做，而不是卖给谁，更不是人家为什么要买。但是这是违背商品交易流通规律的事实。这里，我将微信营销的分为两类，一是朋友多，二是粉丝多。

我总结了几个特点：1、微信本来是生活小圈子，你认识他，他认识她，你们就成为一个圈子，用来自娱自乐的四合院，以前农村叫生产队，城市叫家属院，都是熟人，于是在朋友圈买东西可信度自然就高，可惜，家家户户都卖东西的时候，可信度就不一定了。这种杀熟人的做法，类似于传销，虽然也会有一定的市场，但是大多数结果就是死翘翘。

2、粉丝很多的大户必然比较自豪，可惜，人流量不代表客流量，客流量不代表成交量，不是每个营销者都能做到粉丝18万或者40万的，这种难度远远高于在赛格开一个旺铺。微信讲师们一般都自豪的吹嘘自己的粉丝有多少多少，可惜，那么多粉丝怎么不去卖东西?应该早就发财了才对。所以，1万粉丝里面能有20个有效客源，就已经是很好的了，也许这20个有效客源恰恰是你在线下开发的客户。

3、把即时通讯工具的功能扩大到夸张，微信不可能成为媒体。微信是小圈子自娱自乐的即时沟通工具，好比茶余饭后，它很难成为媒体，也不太可能成为长久的自媒体平台。在这一点上，它甚至不及QQ空间。

第二、属于强迫性视觉灌输，容易记忆，也容易引起反感。1、微信公众平台就是一个短信群发工具，类似于手机短信群发。2、剔除个人朋友圈，目前的微信营销无非就是吸引线下用户，然后进行资讯推送，这和利用无线路由器收集客户资料然后定期发送没什么本质区别。3、用微信卖东西和用微信吸引粉丝，然后让粉丝听你自言自语，这是两个不同概念。4、强迫性视觉灌输最后都可能遭到屏蔽，微信圈很容易成为“自言自语”的平台，有会员，却没人听你说。老年痴呆就是这种状况。

第三、缺少可拓展性，线上交易主要靠线下往线上拉客，类似于会员制短信通知平台。微博和微信都具备自媒体性质，但微博的可拓展性远远比微信大，大多数粉丝根本不知道是怎么来的，他们喜欢你自然就会加你，当然，加你也不一定看你。

而微信却不一样，微信是加了你就必须看你，可惜，微信的粉丝你一定知道是从哪里来的，如果你没有新意，整个脑白金广告一样的发布消息，或者转发别人的消息太多，很快就会造成粉丝屏蔽你，看起来没有流失，其实已经没人了。

第四、 性质过于自娱自乐，不具备商业渠道的持久性扩展。如今的人情世故淡薄造成无数人产生说话倾诉的欲望，说穿了就是三八，这估计是微博和微信流行的根源，微博说完没人理，微信说完有人点赞，这是微信比微博更具有互动性和娱乐性的特点，也是很多人错误认为微信适合做商业渠道的原因。

可是，在聊天的地方卖东西多少有一点在咖啡馆兜售胡萝卜的感觉。偶尔一次比较新鲜，兜售多了可能就没人理了，这种我形象的称为“在自家楼道里摆地摊”。

第五、适合个人分享，不适合商品推销。目前微信营销培训的课程大致如下：1、教你如何设置微信账号或公众号；

2、 教你如何收集内容和段子，然后如何发段子；

3、教你如何让别人扫描二维码，成为你的粉丝；

4、教你如何跟客户聊天(互动)。

可惜的是，从来没有人教你怎么让更多的有效、潜在的客户知道你、了解你、成为你的真客户。这是所有微信营销大师们自己一直没有成功发财的病根。

微信营销适合个人分享，他毕竟是一个即时聊天和发表工具，这就和汽车一样，汽车是一个交通运输工具，也见过把商品放在后备箱兜售的，也可以偶尔贩卖几件价值不菲的物品，但是它永远不可能成为一个好卖场。