当下任何人想要经营媒体，恐怕都不可避免地要经营一个微信公众号。然而，对于一个想要运营自媒体的人来说，微信公众号真的有那么重要吗?

它是一个跨移动平台的媒体解决方案。对于内容发布者来说，以往想要将内容发送到用户的移动端相当困难。作为内容提供者，可能不得不同时开发iOS和Android两套客户端，才能保证将内容传递到用户手上。

但是，开发独立app的成本远非一般自媒体运营者所能承担，而微信公众号，则可以被视作跨平台的app，只要用户手机上已有了微信客户端，就可以订阅。而谁会没有微信呢?一些比较成功的自媒体平台，如罗辑思维和大象工会等，采取的就是这种方案。

它已经整合了分发渠道。作为内容提供者，即便自己已经出钱开发了手机端app，如何让更多的人知道并下载app是另一个问题。借助微信朋友圈的力量，微信公众号内容的传播不再是问题，如果能连续有内容在朋友圈内被疯转，对于公众号是一种极好的推广。

它可以推送内容。相比于其它的自媒体形式，微信公众号的最大优势是可以推送，而博客和微博显然不具备这种优势。