在经历了连续两年的“双11”超低价厮杀后，临近春节，各酒类电商又开启了节日促销活动。但由于此前的低价销售引起了包括茅台、五粮液在内多家厂商的不满与反弹，酒类电商今年春节的价格促销则显得低调内敛。

此前曾卖出680元、699元的53度飞天茅台500ml，如今春节促销价格也维持在1200元以上，酒仙网标价1239元，1919酒类直供的价格为1269元。业内人士分析，酒类电商抛弃价格战的竞争模式是由于酒业生态的变化，经历了此前超低价价格战之后，各大酒厂与电商划清界限的举动对电商造成恶劣影响，如今电商逐步与酒厂互动，修复关系;同时消费者对消费体验与产品质量、食品安全的越发关注，也让电商开始转变曾经超低价的促销模式。

摆脱了低水平价格战之后，酒类电商平台则需要为将来发展确定定位，谋求新的发展方向。范晋宇表示，由于现在商品种类繁多，信息嘈杂泛滥，缺乏精准、垂直且具有指向性的信息，而酒类电商平台在提供专业信息上具有丰富的经验，可以为消费者提供准确的信息。未来酒业电商可朝更重度垂直的方向发展，越来越专业。

肖竹青分析，目前白酒行业有5000亿元的市场份额，但现阶段所有电商在白酒市场上的零售总额仅为200亿元，占白酒品牌市场份额不足5%。因此未来酒类垂直电商的发展方向应为布局线上线下。因为网上消费份额少，同时，网络消费缺乏白酒的品质体验，如品尝等。

此外，线上主要消费群体是“80后”、“90后”，并不是现在白酒的主力消费人群。因此，电商的未来很美好，但现在还是培育的过程，要培养年轻顾客消费白酒的习惯。

业内人士分析，产品质量始终是企业立足的根本，酒类电商也需打造质量过硬的产品，吸引消费者，培养重视顾客。此外，加码进口葡萄酒市场也是酒类电商发展方向之一。与目前销售动力不足的传统民酒相比，进口葡萄酒利润空间大、价格透明程度不高。