随着更多新兴自媒体的崛起，用户对于微信公众号内容打开率降低、加上存在恶意刷数据等行为，导致微信公众号流量红利期正在逐渐地消失。目前企业不得不面对，公众号运营成本、流量获取成本提升以及转化率降低的情况。先看看《易赞新媒体大数据中心》发布10月-11月公众号的数据：

头条文章平均阅读率为8.9%，其中有6%的阅读数据来源于公众号会话。

2条文章平均阅读率为3.6%、其中有2.7%的阅读数据来源于公众号会话。

3-N条文章平均阅读率为2.9%、其中有2.3%的阅读数据来源于公众号会话。

知名短视频自媒体“二更”COO皮行早在演讲中透露，二更如今已经实现全网播放2000W+，但其中只有15%来自公众号，剩下的85%均来自其他渠道。

公众号发展到现在，已经出现了粉丝负增长、头条文章平均打开率低等问题。正如微信小程序要和苹果争夺轻应用分发体系一样，更多企业开始考虑是否要“放弃”公众号。

如果放弃公众号，企业营销该如何选择

与其坐以待毙，不如主动出击，对于企业而言，与其苦守微信公众号，不如重新进行渠道配比，将内容联动起来，用软件有效驱动判断、把渠道和技术、创意结合，进而实现：内容×互动×广告=受益。

当微信公众号的狂热渐渐退潮，当营销人开始为完成KPI开始寻找新的发力点，迷茫之际，我们更应该回归媒介渠道的本质，将手中的资源重新排列组合，或许便会发现，微信公众号只是沧海一粟，在一切皆媒体的现在，我们已经不能在一只羊身上薅羊毛，强势回归的微博、自媒体平台新贵的头条号、新生的企鹅号，网易号等等，微信公众号已经不再是营销人员的唯一选择。

因此，从企业的角度来看，在流量下方的情况下，企业需要一个有机的媒体组合，而不单单是微信公众号，将内容策略、互动策略和广告策略形成一个整合的整体，实现智慧营销生态，才最为重要。