微信自身可以很好的结合线上和线下，基于这一点，许多企业都知道，微信营销是必须要做的。
 

个人微信号中的诸多功能，如漂流瓶、附近的人、朋友圈等。都可以利用起来做营销，但微信营销的重点还是在微信公众平台。所以，讲微信营销要基于微信公众平台之上。

微信公众平台有两种：订阅号和服务号，相对而言，服务号的功能较订阅号多，服务号主要是强调服务功能，而订阅号则是强调推送消息。服务号可以线上活动，可以进行在线互动。这里就可以看出，微信服务号的功能多样化，可以更好的满足用户体验。

微信营销是基于社交基础上发展出来的营销。这里不得不提一下“消费社区”，消费社区是消费者在决定消费什么以及怎么消费的过程中，自发产生的一种无形的社区。在这一个“消费社区”， 消费者对品牌的情感利益为联系纽带。这是一个比较长期的稳定的群体，也是企业线上线下结合的主要渠道。

微信作为移动端最重要的入口和平台，是最好的“消费社区”载体。在其中，品牌与消费者充分互动，提供有价值的服务，构建和消费者之间强有力的关系，并最终通过交易支付实现粉丝经济，才是微信营销的定位。