伴随着各大电商商超开始发力年货促销活动，采购年货的场景也逐渐从线下融合到线上。在这个过程中也带来了消费升级的明显变迁。
根据网易考拉海购近日发布的《2017年货消费趋势报告》显示，在今年的春节前，近七成跨境消费者会选择购买洋年货，网购金额预计比去年同比增长一倍。在广东地区，广州、深圳、佛山、东莞、珠海地区的消费者网购跨境商品需求最为强烈，对注重美食的广东人而言，跨境网购的首选商品也是环球美食。
据网易考拉《2017年货消费趋势报告》显示，在年货的选择倾向性上，北方人对西式生活接受程度越来越高，购买进口咖啡的占3成，过年期间不再喜欢大鱼大肉，而是轻松喝喝下午茶。而南方人喜欢坚果、果干类绿色食品，广州人现在过年也越来越少吃煎堆、油角等油炸食品，转而喜欢坚果、海鲜，越来越重视健康。
不同年龄阶段的用户也体现出截然不同的生活态度。18~26岁的90后们更喜欢宠爱自己，偏好购买美容彩妆类。而27~35岁的80后们普遍都是为孩子考虑，偏好购买母婴电商用品。36岁以上的70后们更重视健康，对营养保健、环球美食的年货最感兴趣。
