国内的酒水消费环境与消费者的购买需求，都不适合发展O2O模式。酒业O2O主要诉求之一“即时送达”并非消费者现阶段真正的需求，这一需求人群有限，毕竟白酒消费均是在一定的消费场景下发生的，国内85%的消费集中在即饮渠道，15%在家庭消费。一个消费者一个月买酒时有几次是通过O2O实现？实际上，通过O2O购买酒水频度特别低，消费者研究的兴趣不高，属于浅涉产品。
 

对于企业来讲，搭建O2O模式的成本越来越高，仅为满足用户单一的购酒用酒需求，建设垂直型O2O平台、强行构建专属平台，黏性极差，流量成本极高。不仅如此，单一酒业O2O的即时性配送问题也很难解决。单个厂家主导的O2O因为不开放，更是伪命题。对此，我们也希望整个行业趋于理性，少走弯路。