以“代购”为主的海淘时代仿佛就在昨天，而今大规模的跨境电商平台已经迅猛发展起来。

从资本市场的表现来看，跨境电商备受青睐。以2015年为爆发式增长起点，中国诸多跨境电商平台如洋码头、街蜜、蜜芽、小红书等获得高达上亿美元的不同数额、不同轮次融资。资本对跨境电商的看好与目前行业的良好走势不无关联。

跨境电商物流市场也在2016年呈现许多新变化：网易考拉的国内首个跨境电商物流云平台、洋码头布局全球物流中心、菜鸟实施“双11”2亿元物流减免计划、天天快递布局国际业务……国际物流的发展，正在为跨境电商铺设基础设施。

这种多方集中发力的态势，与政策利好相互映衬。2016年一开年，国务院便公布在天津市、上海市、重庆市等12个城市设立第二批跨境电子商务综合试验区。年底出台的《电子商务“十三五”发展规划》则指出，跨境电子商务综合试验区建设取得阶段性成效，配套政策体系不断完善，交易规模快速增长，业务模式不断创新。

商务部外贸司副司长朱咏透露，我国外贸新的增长点较多、优势正在集聚，跨境电商便是其中之一。例如，13个跨境电商综合试验区2016年出口增长了一倍以上，其中B2B能够占到66%。

“中国跨境电商相关政策兼具鼓励与规范特征。鼓励更多针对出口跨境电商，以创造宽松的营商环境为目标，比如借助税收优惠政策等，进一步发挥其在外贸稳增长方面的作用。规范则主要针对进口跨境电商，促进‘代购’转向‘阳光海淘’，实现合规发展。政策从进口商品品类、购买额度、税率等多方面进行规范，使进口电商制度环境更加完善。”赵萍分析。

政策的鼓励方向，消费者也有感知。潘冰晶就不认为私人代购是长久之计，作为消费者，无法核验品质和价格，投诉无门是巨大的痛点。“而更大的电商平台、更完善的服务链条，让跨境购物，变得更加靠谱。”她说。