尽管这次观众热情很高，但是就收视率上来说它并不是历史第一。从社交媒体的参与程度上来说也不是。根据脸书的记录显示，2017年超级碗的时候，6400万网民在社交媒体上参与创造了2.4亿次互动(赛前+赛后)。而2016只有6000万网民参与创造了2亿次互动。这的确是一个增长，但是仍然低于2015年的历史记录：6500万网民和2.65亿次互动。
推特上，数据相比去年也有了增长，但是也比不上2015年的历史记录。今年，推特称总共有2760万个关于超级碗的推文，在比赛过程中以及比赛前后被贴出。去年的时候，这个数据是2700百万。但是在2015年的时候择优2840万推文。
但是尽管数据上相比去年有所增长，为什么今年仍然没有突破2015年的记录呢?
原因是什么?其实是因为这次的收视率不够高。根据早期的调查显示，这次的收拾数量其实等于、甚至略低于去年的比赛，并且远低于2015年的那场比赛。再加上NFL在最近几个月的收视率一直都不佳。这种情况甚至连NFL的委员长Roger Goodell也说不理解。
Goodell猜测说也许人民消费媒体的方式正在改变，所以NFL也相应地加大了他们网络上的宣传和通过诸如Snapchat和Youtube这类媒体的宣传。换句话来说，切索效应(Cord-cutting)正在影响NFL的收视率。所以NFL正在试图通过新的方式让年轻人对自己更加感兴趣。
当然，因为Facebook和推特的当量，他们一定会拥有最高数量的用户互动。但是当下的社交媒体的格局也包括那些能瓜分他们一定用户的平台。
举例来说，Facebook旗下的Instagram上，有4400万的用户创造了1.5亿次关于超级碗的互动。Snapchat没有公布他们的数据，但是我们可以想象他们也拥有一定的数量。今年，Snapchat拥有四个官方超级碗赞助商，其中包括亚马逊，百威，万豪酒店，还有百事可乐。其他在赛前运行的赞助商还有GrubHub, GE和塔可钟。
