在人们的印象中，亚马逊和 Google 一个是电商巨头，另一个搜索巨头，二者似乎是不搭界的;但实际上，在 Alphabet 所列出的竞争对手名单中，亚马逊出现了足足四次。

Alphabet 提到，在垂直搜索领域，包括亚马逊在内的数个网站都已经成为竞争对手，其中亚马逊和 eBay 等电商网站已经被列入首位。之所以如此，是因为用户可以通过这些网站内置的搜索引擎直接找到相应的内容，而非通过 Google;也就是说，Google 被这些垂直搜索引擎给分流了。

根据电子商业数据公司 BloomReach 在 2016 年 9 月公布的数据，亚马逊已经超越 Google 成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎;有大约 55% 的美国用户选择亚马逊网站开始购物，而购物者把 Google 作为购物默认引擎的比例已经跌至 28%。

据此，不少媒体报道称，亚马逊已经对 Google 搜索引擎造成了 巨大的威胁 。

随着世界云计算市场规模的急速膨胀，Google 也在这一领域看到了商机，并在近两年努力推进企业云服务的发展。去年 10 月 Google 重新组建了G Suite 企业办公套件，11 月又挖来了云计算服务商 VMWare 联合创始人兼前 CEO 戴安·格林 (Diane Greene)等。但是要想与亚马逊的 AWS 相抗衡，还需要加把劲。

根据市场调研机构 Synergy Research group 在 2016 年 11 月发布的 数据 ，凭借旗下的 AWS 云服务，亚马逊占据了全球 IaaS 市场份额的 45%，这一数字超过了微软、Google 和 IBM 在此领域的份额总和。

根据亚马逊公布的 2016 年 Q4 财报，其 AWS 业务的营收达到了 122 亿美元;相比之下，Google 相关业务的营收还远远不能与之相比。

亚马逊的另外一个令 Google 担忧的业务是人工智能语音助手 Alexa。凭借两年多的发展壮大，Alexa 已经成为智能家居领域的一款操作系统平台， 在 CES 2017 上出尽风头 。目前 Alexa 已经支持 7000 多款应用，搭载它的硬件也超过 7000 种;而 Google 的同类型产品 Google Home 和 Google Assistant 才刚刚起步。

另外在在线视频领域，亚马逊也被 Google 视为竞争对手。