在亚马逊和 Facebook 之外，Google 还有一个比较重要的竞争对手微软，二者的主要竞争领域为搜索引擎、云服务和数字助手。

在搜索引擎领域领域，Google 是无可争议的统治者，但微软旗下的 Bing 也没有丝毫的退却。Alphabet 在年报中把微软 Bing 列为其在搜索引擎领域的竞争对手首位。

由于微软在移动操作系统领域的失利，Bing 对 Google 搜索引擎的影响主要体现在桌面端，其中以美国市场最为明显。根据市场研究机构 comScore 发布的报告显示，截止 2016 年 7 月，微软旗下的 Bing 搜索引擎在美国市场占据了21.9% 的市场份额。

Bing 搜索引擎占比 21.9%

而 Bing 搜索引擎的增长动力，主要集中在微软旗下的 Cortana 语音助手以及 Windows 10 操作系统对于 Bing 的推介。因此，Alphabet 在数字助手一栏也把微软列为竞争对手。

至于云服务领域，Google 与微软之间的竞争集中在 IaaS (Infrastructure as Service，基础设施即服务)领域;二者与 IBM 一起，占据了该市场不到 20% 的份额，与亚马逊 AWS 的差距巨大。

除了上述三个比较重要的竞争对手，Google 在各个领域还有一些竞争对手;比如说搜索引擎 Yahoo、百度，垂直搜索引擎 LinkedIn，广告公司 Ceiteo 和 AppNexus，社交网络 Twitter，数字助手提供商苹果等。

Alphabet 还把“消费电子产品的制造商”作为竞争对手，但没有具体指出是那家公司。不过从 Google 去年推出的 Pixel 手机、Home 智能音箱、路由器等消费电子设备来看，Google 似乎不只是想在数字助手领域与苹果公司竞争。