近两年，在国家相关政策的倾斜之下，跨境电商凭借其低价、快捷的特点，正在进入中国主流消费市场。然而，与其日渐显露出的庞大市场规模相反，当下的行业状态却并不被业内看好。

据中国电子商务研究中心主任曹磊介绍，中国拟将跨境电商行邮税税率提高三至五成，而随着中日、中韩等自贸区的推进，传统贸易的进口差价将会与跨境电商逐步缩小，正在靠价格战打市场的跨境电商将面临行业困局。

事实上，跨境电商领域的企业也已远远突破了当年千团大战的规模。根据商务部2014年的统计，我国从事跨境电商的平台企业已经超过5000家，而通过各类平台开展跨境电子商务业务的外贸企业超过20万家。

曾在团购、O2O等领域上演的价格战、同质化问题正在跨境电商领域续写，价格战亦随之而来。业内认为，在告别价格战之后，跨境电商的行业格局将初步确定。

谈及2016年跨境电商的整体格局，相关研究人士表示，随着互联网巨头的快速进入，跨境电商领域将会出现巨头并购、投资小公司的情形，“通过并购垂直领域的公司来完善自己的整体布局”。