从广告规模看，阿里巴巴和百度以及成为中国第一、第二大网络广告公司。阿里做的是商品广告，已经完全超过百度了。百度这两年，在移动互联网领域，广告被各种颗粒度更细的应用蚕食。

比如今日头条。PC时代，百度可以通过竞价排名的方式，把广告展示到用户面前。而移动时代，用户的搜索行为，可能跳过搜索框，转而变成了知乎，直接绕过了百度。而有些直接的高频服务，用户可以在第三方App完成，比如电影票、订餐等。

百度前一阵的内部信，重提内容分发，之前说要花100亿补贴内容创业。有这100亿，早把今日头条、知乎，买了多好呢?