而在目前来看,各大音乐平台对优质独立音乐人的争夺正在变得激烈。腾讯通过资产置换股权的形式合并了中国音乐集团,业务涵盖数字音乐播放器、音乐直播秀场、版权转授权及其他音乐衍生业务,业内认为其可能效仿Spotify进行版权分销和跨界玩直播、综艺等;阿里音乐去年与SM战略合作,试图打造音乐IP与偶像粉丝运营模式,并推出“阿里星球”,寻找粉丝经济与电商的结合点;被太合音乐并购的百度音乐依赖太合麦田、海蝶音乐、大石版权的内容生产,将业务延伸到了音乐内容制作、及SP运营、电视节目等领域。
而通过独有资源与扶持是平台抢占优质独立歌手,当下巨头布局数字文化产品的重要策略。早在2016年,虾米、QQ音乐等几家大型平台就开始进行收费下载的试水,在内容扶持方面,截止到2016年底,虾米音乐推出了寻光计划,QQ音乐公布了“乐人计划”,网易云音乐扶持原创音乐人的石头计划以及百度音乐人平台计划、摩登天空扶持基金等纷纷出炉。各大互联网音乐公司也动辄拿出上亿元的扶持基金。
另外,各大平台也在努力培养用户的付费习惯。然而,要想让付费音乐的驱动力源自于优质内容和明星IP两方面。而对于歌手与独立音乐人来说,如何抓住这一波互联网红利与流量洼地,则有可能成为下一个赵雷的必要的条件。
在互联网音乐平台整合布局下,版权与音乐人成为各大平台抢占市场与用户的重要一环,身处其中的赵雷也成了红利受益者并成为数字专辑的销售样本。数据显示,2016年推出的《无法长大》数字专辑,从QQ音乐、网易,酷狗音乐,虾米音乐等平台均达成了可观的销量,几大平台的综合销售金额超过了300万元。
总体来看,赵雷成为了一个民谣小众音乐人成功的样本案例。而互联网模式下的资源整合与流量对接让音乐人摆脱了对唱片公司的依赖,未来依赖社交网络、在线音乐、流媒体平台等音乐人的生存模式可能会变得普遍。赵雷的走红,可能意味着独立音乐人在互联网时代迎来了新的生存模式与红利窗口。