在2016年福布斯富豪榜中，比尔·盖茨以750亿美金的身价雄踞榜首——在人们印象中，比尔·盖茨做全球首富已经很多年了。这位首富为什么要开通公众账号来与自媒体们争抢用户注意力呢?

为什么首富要开通微信公众账号?

在比尔·盖茨之前开通微信公众账号的名人并不少。

去年3月，总是语出惊人的格力电器掌门人董明珠就开通了微信公众账号“董明珠自媒体”，除了“董专栏”之外，还有“明珠学院”和“明珠商城”两个频道，董明珠做起了企业培训，卖起了格力手机和电饭锅。不过，这个微信公众账号基本沦为格力以及董明珠参与企业的广告平台，比如最近一篇文章是：《厉害了word格力，又拿了一个第一》，类似内容不少，董明珠亲笔的专栏文章却很少见。

除了董明珠，还有不少企业家开通了微信公众账号。互联网圈的企业家就有傅盛(猎豹移动CEO，已更名为盛盛go)、阿黎笔记(小米副总裁黎万强)、老周开讲(360 CEO周鸿祎)、俞永福(阿里高管)还有贾跃亭(乐视集团董事长)。这些自媒体中，贾跃亭的自媒体每天都在发乐视的公关通稿，而黎万强的公众账号看上去还是自己在亲笔撰稿。不过，保持一定频率更新“干货”内容的几乎没有。

正如我之前总结，每天事物缠身的企业家开通自媒体有不同的理由，但都会与所执掌企业有紧密联系，因此最终要么会宣传企业文化，要么会宣传公司业务，这是企业家“CEO公关和营销”的常规动作，今天企业与用户之间不只是产品与顾客的简单关系，而是品牌与用户的关系，企业家亲自走出来与用户或者粉丝互动，是一种责任更是一种姿态，如果这一点做得好比如马云、周鸿祎，就可以为企业省却不少营销预算，甚至给业务带来正面影响比如雷军之于小米。企业家纷纷开通微信公众账号也表明传统媒体的日渐式微——就传声筒这个价值而言，企业可以选择更有效的方式去传播声音。

已从微软日常事务抽身8年的比尔盖茨不再有企业家身份。虽然“全球首富”是他最为人熟知的标签，但他现在所做的一切都与盖茨基金会有关。从其微博内容可知，开通微信公众账号应该与微软业务没有任何瓜葛，但应该会与盖茨基金会密切相关。这一公众账号的运营主体“播锐智咨询公司”的主营业务也是负责盖茨基金会在内的客户的新媒体内容策划与咨询业务，开通微信号只是盖茨基金会传播计划的一部分。