2016年是一个注定载入社交媒体史册的年份，“内容创业者”在这一年成为新的焦点。

许多内容创业者在这一年获得资本青睐，也有许多内容创业者慢慢摸索出了新的内容营销商业模式，当然，仍有大量内容创业者在这场厮杀中慢慢退去。始于微信公众号的内容创业热潮，在起始阶段的红利推动下，被推向最高峰。

内容，从未像今天这样重要，或者说能够像今天这样直接带来显在的利益和价值。这些利益和价值当然不仅仅是金钱的回报，更重要的是，今天的内容信息在社交媒体平台上已经有相当的能力去操控大众舆论了。左右舆论所带来的回报除了金钱之外，还有个人或品牌营销的利好，当然还有那份令互联网世界喧嚣杂闹的极度快感。浪潮之中，凭借个体的话语力量往往就能掀起整个网络甚至整个社会的波澜。

尽管在2016年，所有的起起落落已趋于平稳，随着红利期的褪去，内容生产者的成败、优胜已成定局。

然而，内容却已成为给养社交媒体，使其维持活跃度的重要因素，内容的作用以及由内容激起的“舆论”浪潮将成为社交媒体的新常态。

在这样的背景下，青岛理工大学新媒体传播研究所在2016年下半年启动了“内容传播”项目调查研究，由于钛媒体作者常宁博士主导。调研小组发起了一个新的思考： 内容在社交媒体时代究竟有何力量?

在常宁之前的文章《 内容创业者注意了，要获得流量，必须学会“共情” 》、《 19岁暗黑少女的内容红海创业记 》中，站在内容生产者的角度回答了一部分问题。而这份调研，则更多着眼于用户角度去研究核实： 究竟是什么力量操控着用户的情绪?又是什么力量左右着舆论?在促使用户传播内容方面，究竟什么在发挥作用?

这项由青岛理工大学新媒体传播研究所发起的调查研究，联合“问卷网”进行网络问卷调查和数据收集，并参照腾讯《2016微信用户数据报告》中的用户性别、年龄的实际构成进行样本配比，在此基础上对使用微信的用户进行随机抽样。 最终获得有效样本量1500个，男女比例约2:1，其中年龄段在20-39岁的用户(年轻用户)占比约80%。