掌阅文学拥有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网、神起中文网、iCiyuan轻小说、魔情小说网、有乐中文网7大网文品牌，签约超5000位名家作者，掌握大量自有IP，加上集移动阅读品牌和电子书阅读器于一身的掌阅iReader覆盖面广，形成“平台+内容+硬件”的全生态链布局模式。

不过，无论是签约作者数量还是用户基数，掌阅文学都明显逊色于阅文、阿里文学，而且在游戏、影视、衍生品等产业资源的整合上也不占优。据悉，目前掌阅文学已与光线影业、克顿传媒、完美世界、当当图书等达成合作协议，努力在泛娱乐领域实现产业链上下游的深度对接、优势互补。

在我看来，掌阅文学发力IP衍生主要面临两大挑战：一是IP受众不清晰，IP讲究精细化运营，掌阅文学用户范围广，加上不同用户在游戏、影视、衍生品等领域需求不一，只有大数据的深度介入才能确保IP价值最大化，合作伙伴数据开放程度和数据分析能力是掌阅文学IP全产业链开发必须迈过的一道坎，如果不能精准触达用户，IP开发效率和转化率将大打折扣。

二是难以发挥协同效应，与阅文、阿里文学通过内部资源曝光内容、实现IP联动不同，掌阅文学牵手各个领域的合作伙伴，合作伙伴之间的壁垒成为IP衍生障碍，统一协调各方资源为IP衍生造势难度极大，即无法通过下一盘棋的方式实现IP高水平运作，可能出现游戏火、电影不火的尴尬现状。

尽管目前阅文、阿里文学和掌阅文学整体实力占优，但远未到高枕无忧的地步，来自第二梯队的冲击正与日俱增，咪咕阅读、百度文学、中文在线个个来势汹汹且野心不小，使网文市场格局再添新变数。

经过7年发展，咪咕阅读日活跃用户突破1000万，尽管无法比肩第一梯队玩家，但在IP储备和开发上下手快狠准，不差钱的中国移动是其最大靠山，2015年通过举办互联网文学联赛，开启自有作家签约，并为数百位作家提供全渠道、全推荐的推广计划。

同时，咪咕阅读将影游互动、影视改编列为IP开发的重点，深入挖掘优秀作品IP潜力，2016年分别投入30亿元用于与产业链企业合作和旗下IP整体营销，并在音乐、阅读、视频、游戏、动漫5大领域投入5亿元扶持资金，孵化原创IP作品不少于1万部，打造泛娱乐文化生态圈，行业黑马呼之欲出。

曾几何时，百度文学与腾讯文学、盛大文学形成网络文学三足鼎立之势，旗下拥有纵横中文网、91熊猫看书、百度书城等网文品牌。不过，在百度架构中颇为动荡和整合产业资源不力，使其在市场竞争中逐渐掉队，最终以出售给完美世界收场。

将网络文学IP进行影视资源的深度开发，成为百度和完美世界合作的重点，后者入局可有效弥补百度文学IP开发运营上的短板。去年1月，完美世界注入完美环球曲线上市，前者在游戏改编上大获成功，后者走“影游联动”路线表现抢眼。不过，优质IP储备是百度文学的薄弱环节，纵横中文网在业界已日渐式微。

2015年登陆创业板的中文在线拥有资本优势，对标美国漫威，欲打造以超级IP及一体化开发为主线的泛娱乐内容生态，不仅与唐德影业、奥飞动漫合作布局IP开发的下游，而且与《魔法学徒》等8大超级IP强化IP上游端的资源优势，并着力夯实协同体系。

不过，中文在线忽略的是，超级IP需要时间沉淀和粉丝积累，而市场上充斥的现象级IP不是真正意义上的超级IP。同时，IP衍生业务收入增长是其财报最大亮点，而超级IP战略属于长远规划，尽管短期内加大投入可以使战略运转起来，但在至关重要的盈利环节，资本市场未必有足够耐心。

可以预见的是，未来网文市场前景广阔，内容创作、分发渠道、IP衍生等领域也将迎来全新变革，并将根据衍生开发环节的布局形成多寡头局面，只有整合平台所属集团的优势资源，形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。如此看来，网文市场或将上演阅文、阿里文学双雄争霸的精彩戏码。