线上线下相交融的“新零售”无疑是当前零售行业的热门关键词之一，数据显示，虽然零售业仍然保持着较为稳定的增长态势，不过网上零售的增速出现下降，电商平台商品成交额增速也体现出这点，另一方面，传统零售增长虽有回升企稳，但是仍然受到各方面的影响。
因此对于电商巨头而言，挖掘新的增长点来刺激业绩、维持高股价与股东利益成为了目前的首要任务，实际上，随着零售商业的不断磨合发展，近两年线上线下不再变得水火不容，界限也愈发模糊。
2月15日，高鑫零售(06808)被传即将出售其子公司大润发，收购方正是国内三大巨头阿里巴巴、苏宁和腾讯，此次合作与马云去年提出的新零售战略不谋而合。
虽然最终高鑫集团首席执行官明确表示公司不会出售大润发，但2月20日，阿里巴巴还是与百联集团在上海宣布达成战略合作，再次推高了新零售的讨论热度。
在这样的背景下，从过去抢线下零售业的饭碗，到互补合作、开发共享无疑是包括阿里巴巴和亚马逊等国内外电商们的明智选择。
