在体育生意上一向较少动作的百度今天和德甲、“未来竞技场”签署了一份合作协议，这项合作旨在将更多的百度用户发展成德甲的球迷。
2016年，德甲在百度上的搜索量达到2000万次。但百度大客户部总经理曾华认为，这个数字还有很大的增长空间，百度的资源和技术优势可以帮助提升对德甲和相应品牌的关注度。
一个途经是，百度通过百度贴吧进行粉丝经济集群，为德甲球迷提供独家视频、图片、新闻战报的不间断推送，并通过周边产品实现回馈激励。另外，借助百度的人工智能技术，也可以为球迷提供定制化赛事提醒等服务，并利用AR营销大赛进行造势。
百度也将打通糯米、地图、搜索、百科、知道等多款线上线下百度系产品，帮助德甲进行用户群体的全方面渗透，进行更深层次的粉丝精准营销，吸纳更多潜在球迷。
参与合作的还有“未来竞技场”，这是一家致力于打造连接亚洲与全球体育资源的数字平台，将为球迷提供一手德甲原创内容与视频和一系列持续性球迷深度互动。
百度在发布会上透露，通过一个月前期试水，“德甲官方吧”粉丝增长近15%，整体流量实现了50%的上升。同德甲的合作只是百度2017年进行体育IP深度经营的起点，同各大世界顶级联赛的洽谈正在推进之中。
