据了解，整个东南亚地区有6亿人口，几乎相当于中国的一半，但目前为止，东南亚的网络零售占比仅为1%。根据谷歌和淡马锡联合发布的调研报告，越来越多消费者开始上网和使用智能手机购物，预计到2025年，东南亚地区的电子商务规模可达880亿美元，比现在增长15倍。
自从去年4月阿里巴巴以10亿美元拿下东南亚最大电商Lazada控股权之后，阿里自身以及卖家都对中国品牌出海东南亚寄予厚望。据悉，森马是从去年6月份开始接触Lazada，并在9月份正式上线入驻。
一、色彩
或许是受热带与亚热带气候的影响，很多东南亚国家的人们喜欢一些鲜艳的色彩。比如，马来西亚时装色彩鲜明，以红色和橙色为主;泰国时装清新优雅、舒适时尚;越南服装讲究刺绣、拼接，透露出民族特色。
二、民族特色
东南亚是地域具有多样统一性，所以民族服饰也呈现多元化特点。最具特色的服饰要数马来西亚的国服“巴迪”(蜡染)，其设计优美、图案繁多、讲究对称。
菲律宾则以男士上衣“巴隆”和女士裙子“马隆”为代表，“巴隆”样子类似敞领衬衫;而“马隆”则有点类似印度的纱丽，都可以理解为礼服的一种。菲律宾还有一种菠萝服，在喜庆的日子，菲律宾人都喜欢穿。
此外， 亿邦动力网在之前采访过森马Lazada店铺，森马电商对东南亚服装有着这样的看法：1、东南亚人民身形与中国相符，适合森马的版型;2、东南亚天气四季如夏，夏装销售潜力大;3、东南亚服饰多样，人民消费水平符合森马服装市场定位，有很大的成长空间。
