首先先来定义一下何为“消费降级”。“消费降级”至今为止似乎都是一个相对模糊的概念，百度一下关键词，会发现相关联的不少文章都将其和低价商品联系在一起，与价格降低等同起来。若以此为默认假设进行反推，所谓的“消费升级”，或许就可以理解为消费者平均消费提高，对奢侈品的追求兴趣提高。然而事实上，普罗大众对“消费升级”的包容度可要大得多。

关于消费升级的讨论已不胜枚举，不加赘述。总而言之，消费升级的过程并不是单一向的，而是多元化的转变。“越买越贵”不是消费升级的全部，便利性、性价比、认同感等等，都是消费升级的体现。

消费者开始关注除价格外的其他属性，或者说，开始不认为商品越贵越好——这一现象在消费领域已经达成共识，几乎所有新一代的消费品牌都在以此为逻辑做文章。

打个比方，笔者最近很爱在网易严选上购买日用品。优良的质量，够低的价格，其定位完美契合了笔者这样游走在中产和屌丝之间的大众人群。虽然其在横空出世时遭到了不少非议，但不可否认，严选为以前没有足够预算的消费者提供了触达类一线大牌商品的可能。“好的生活没那么贵”，用低价商品取得高品质生活，在这一语境下的价格降低其实不是消费降级，而是升级。

笔者前些天在朋友圈里看到一篇名为《“消费降级”：繁荣周期里的反动暗流》的文章，其作者举例，认为王者荣耀、友唱、咪哒、江小白，都是各自领域的“快餐级”产品，而这些覆盖大众化低层次市场的“快餐式消费”是一种“降级消费”的表现。笔者觉得这一表述是典型的对“消费降级”的概念混淆。

这篇文章中也写到，“经济学家概念中的‘消费降级’主要是发生在经济衰退期的现象。比如1930年代的大萧条时期，美国人发明了午餐肉来代替新鲜的肉类”，这个描述更准确地解释了消费降级的本意。从新鲜肉类到午餐肉， Trading down(消费降级)降低的是品质(这里要注意，品质是一个多维度的词汇，比如在线上消费、团购、外卖这几个最大的消费升级领域，快捷、方便等也是很重要的纬度，高质量是品质的一个方面)，而非单纯关乎价格 。